Что означает брендбук?
Брендбук — это стратегический внутренний документ компании. Он включает описание концепции и атрибутов бренда, целевой аудитории, принципов позиционирования фирмы. Brand book оформляется в формате книги, которая содержит следующие основные разделы:
- Описание бренда. Раскрывается философия компании, ее миссия, цели, ценности.
- Описание фирменного стиля. В этом разделе приводится логотип компании, фирменные слоганы, цвета, шрифты, форматы верстки. Также здесь приводятся все виды визуальных элементов бренда — от упаковки до корпоративных сувениров.
- Правила взаимодействия. Этим разделом регламентируется использование стиля на разных носителях, общение с клиентами, СМИ, оформление писем и статей, другие аспекты коммуникации фирмы с внешней средой.
Фактически brand book — это документ, который определяет принципы управления брендом и его правильного использования. Это инструмент, который помогает поддерживать заложенные в него графические и ценностные идеи в первоначальном виде. Он дает понимание принципам работы с брендом людям, которые контактируют с ним на разных этапах его развития. Это могут быть как работники компании, так и сторонние подрядчики, которые делают дизайн, рекламу, разрабатывают корпоративный сайт, печатают полиграфическую продукцию, оформляют помещения и т.д.
Создание брендбука — это практически обязательная мера для фирмы, стремящейся к росту и расширению бизнеса. Отсутствие этого документа приводит к неправильному позиционированию бренда на рынке, искажению его визуальных элементов на разных носителях, другими проблемам.
Когда нужно создавать брендбук компании?
Разработка брендбука необходима компаниям, которые имеют или планируют развитие сети филиалов, используют модель франшизы для масштабирования бизнеса. Кроме этого, купить brand book нужно, если ваша фирма привлекает сторонних подрядчиков для организации рекламных кампаний, пиар-акций, изготовления рекламной продукции, выполнения других задач, которые связаны с использованием бренда.
Брендбук позволяет сохранить единство стиля. Он дает каждому исполнителю понимание и точные инструкции по работе с брендом. Поэтому его визуальные элементы и идейное наполнение будут одинаковыми на любых носителях, в разных городах и странах мира.
Заказывать брендбук компании имеет смысл, когда у вас уже есть разработанные основные элементы бренда — фирменный стиль, логотип, позиционирование. Для новых бизнес-проектов можно объединить разработку фирменного стиля и брендбука. В этом случае вы получаете готовые элементы бренда, упакованные в brand book.
Этапы разработки брендбука
Разработка брендбука любого проекта при уже готовых элементах бренда состоит из таких основных этапов:
- Определение состава и структуры брендбука. Это первая стадия создания «книги бренда», на которой определяются ее основные разделы, их взаимосвязи. Также на этой стадии оценивается объем работ над проектом и определяется стоимость брендбука.
- Разработка детального технического задания по каждому из разделов brand book. Техзадание оформляется в виде брифа. Чем подробнее будет его заполнение, тем выше качество готовой «книги бренда».
- Разработка дизайна. На этой стадии дизайнерами выполняется создание стиля верстки брендбука. Мы разрабатываем несколько вариантов дизайна, окончательный из которых утверждает клиент. Вносим необходимые правки в соответствии его пожеланиями.
- Создание контента разделов brand book. Проводится формализация правил управления брендом, его позиционирования, использования элементов фирменного стиля на разных носителях. Каждый из разделов утверждается клиентом.
- Верстка итоговой книги. После создания контента и его утверждения клиентом выполняем верстку, которая сводит все разделы в единый документ. Результатом этого этапа становится окончательная редакция брендбука. Дополнительно могут подготавливаться сокращенные версии для подрядчиков, которым нужны правила для работы с отдельными элементами фирменного стиля.
Готовый брендбук передается клиенту в электронном виде в формате PDF. По запросу заказчика может выполняться его печать на физическом носителе в формате книги.
Цены на разработку брендбука
Стоимость разработки брендбука рассчитывается для каждого проекта индивидуально. Она зависит от конкретного наполнения и задач книги. Также учитываются характеристики бизнеса клиента, в том числе количество точек контакта с покупателями, типы и количество носителей бренда.
В зависимости от требуемых задач и решений можно заказать такие виды brand book:
- Логобук. Формулирует только правила использования логотипа, в том числе содержит описание его пропорций, цветов, охранную зону, визуализацию лого на нескольких точках контакта. В его основе примеры правильного использования логотипа. Это бюджетный тип книги, создание которой потребует минимальных расходов.
- Гайдлайн. Техническое руководство, которое содержит правила использования фирменного стиля. Содержит описание всех его элементов и данные, входящие в состав логобука. В основе этого документа правильные и неправильные примеры. Стоит гайдлайн дороже логобука.
- Брендбук. Полноценная книга бренда. Кроме контента, который входит в состав гайдлайна, содержит информацию о позиционировании. В том числе описывает суть, миссию, философию бренда, стратегию его развития. Это наиболее дорогое решение.
Наши цены на создание брендбука компании можно посмотреть в прайсе. Учтите, что при заказе печатной версии расходы увеличиваются с учетом стоимости полиграфических услуг и тиража книги.
Почему выбирают нас?
Предлагаем такие преимущества для клиентов:
- Дружеское отношение, ответственный подход к решению ваших задач.
- Прозрачные условия, работа по договору, который четко защищает интересы клиента.
- Понимание ваших целей и потребностей, что дает возможность эффективно помогать в их достижении.
- Обеспечение результата, польза от которого для вас многократно окупит понесенные расходы.
- Решение ваших задач командой специалистов высокой квалификации с большим стажем.
- Эффективная организация работы, которая сокращает сроки разработки брендбука, экономит ваш бюджет.
Отличия брендбука и брендинга
Разница состоит в сути этих понятий. Брендинг — это создание элементов фирменного стиля. В том числе, на основании маркетинговых исследований и аналитической работы разрабатывается логотип, шрифты, цвета, айдентика.
Brand book — это документ, который описывает философию и миссию фирмы, ее позиционирование, содержит правила использования элементов фирменного стиля. Можно сказать, что брендбук упаковывает результаты брендинга в формате книги.
Часто задаваемые вопросы
Для чего разрабатывать брендбук?
В ходе создания этого документа разрабатываются внутренние стандарты и правила по использованию и управлению брендом вашей фирмы, которые сводятся в книге. Это позволяет добиться единого подхода к позиционированию бизнеса, применению визуальных элементов брендинга всеми подразделениями, внешними подрядчиками. Отсутствие такого документа может привести к нанесению ущерба имиджу бизнеса.
Какие разделы войдут в книгу?
Содержание определяется отдельно для конкретного проекта и зависит от многих критериев, включая территорию, область, особенности применения бренда, другие параметры. При этом книга будет обязательно содержать описание позиционирования бренда, элементов его идентификации, требования к их правильному использованию, примеры некорректного использования.
Какой формат подойдет для нового бизнеса с небольшим бюджетом?
Если вы запускаете новый проект и имеете ограничения в бюджете, рассмотрите заказ логобука. Этим документом будут установлены правила применения логотипа, которые необходимы на первом этапе запуска бизнеса. По мере развития и расширения перечня задач логобук можно расширить до гайдлайна или brand book.
Что я получу в результате разработке?
Вы получите готовый брендбук в файле формата PDF. Кроме этого, можем напечатать нужный вам тираж книги на физическом носителе.